구매 건별 타임라인, 채널 어트리뷰션 시각화, 체험→구매 전환 추적, 퍼널 이탈 분석 기능이 준비 중입니다.
GA4 User Explorer / BigQuery 연동 후 활성화 예정
| # | 단계 | 누가 | 뭘 하나 | 산출물 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 시그널 포착 + 실험 의도 | 누구든 | 신호 포착 → 등록 → 간단 논의 (방향만) | 시그널 카드 |
| 2 | 실험 설계서 + 정식 협의 | 누구든 | 구체적 설계(가설/검증기준) → 설계서 기반 협의 | 실험 설계서 |
| 3 | 제작 + 오류 점검 | 누구든 | 설계서 범위 내 실행 → 설계서 대비 정합성만 확인 | 완성물 |
| 4 | Live | 누구든 | 게시/적용 → 데이터 수집 시작 | 라이브 기록 |
| 5 | Review | 누구든 + AI | 자동 리포트 + 가설 vs 결과 판정 | 검증 결과 |
| 6 | Learn | 누구든 | 인사이트 기록 + 다음 시그널로 연결 | 학습 기록 |
| 성과 좋음 | 성과 나쁨 | |
|---|---|---|
| 의도대로 | 가설 정확 → 스케일업 | 실행 점검 필요 |
| 의도와 다름 | 뜻밖의 발견 → 새 시그널 | 가설 재검토 → 스키마 보정 |
| 유형 | 예시 |
|---|---|
| 광고 소재 | Meta 캠페인, 네이버 SA, 릴스 |
| 숏폼/오가닉 | 인스타 릴스, 유튜브, 블로그 |
| 웹 변경 | 랜딩 섹션 수정, CTA 변경, 비교표 추가, 커뮤니티 장치 |
| 퍼널 실험 | 결제 UX 변경, 팝업 CTA, 분할결제 |
| 기타 | 오프라인 소재, B2B 제안서, 사전 정의 안 된 실험 |
| 유형 | 색상 | 예시 |
|---|---|---|
| 🔴 위협 | 빨강 | 소재 피로도 상승, 퍼널 병목 악화, 이탈률 급등 |
| 🟢 기회 | 초록 | 특정 타겟/VP 반응 좋음, 오가닉 신호 |
| 🔵 외부 | 파랑 | 시즌/이벤트, 경쟁사, 레퍼런스 |
| 🟡 학습 파생 | 노랑 | 이전 Brief 검증에서 나온 후속 실험 아이디어 |
| 👁️ 현장 관찰 | 보라 | 체험 인터뷰, 전시회 현장, 고객 피드백 |
| 축 | 설명 | 필수 | 성격 |
|---|---|---|---|
| 제목 | 실험 식별 | ✅ | 관리 |
| 시그널/배경 | 왜 지금 이걸 하는가 | ✅ | 관리 |
| 가설 | 이렇게 하면 이런 결과가 | ✅ | 검증의 본질 |
| 검증 기준 | 뭘 보고 판단하는지 | ✅ | 검증의 본질 |
| 타겟 (페르소나) | 누구를 대상으로 | 실험의 본질 구체적일수록 좋은 실험 | |
| 문제/니즈 (JTBD) | 그 사람이 뭘 겪고 있는지 | ||
| VP | 어떤 가치를 전달하는지 | ||
| USP | 왜 우리 제품이어야 하는지 | ||
| 구매여정 단계 | 인지/관심/비교/결제허들/구매후 | ||
| 액션 유형 | 광고/숏폼/웹/퍼널/기타 | 실행 상세 | |
| 소재 구성/포맷 | 어떤 형태로 | ||
| 채널 | 어디서 실행 |
| 단계 | 누구든 하는 것 | AI 보조 |
|---|---|---|
| Signal | 데이터/현장/경쟁사에서 신호 포착 → 시그널 카드 등록 | 이상치/추세 자동 감지 |
| Brief | 가설+검증기준 명문화 → 상대방과 협의 | — |
| Make | Brief 범위 내 실행 (소재/웹변경/퍼널 등) | — |
| Live | 게시/적용 → 상태 전환 + 메타데이터 기록 | 데이터 수집 시작 |
| Review | 데이터 해석 → 가설 vs 결과 판정 | 리포트 자동 생성 |
| Learn | 인사이트 기록 → 다음 Signal/Brief로 연결 | 패턴 분석 보조 |
| 유형 | 건수 | 비중 | 예시 |
|---|---|---|---|
| 웹 구조 변경 | ~12 | 30% | CTA 강화, 비교표, 결제허들, 섹션 재배치 |
| 퍼널/시스템 | ~8 | 20% | 체험 프로세스, 전환 분리, 결제 흐름 |
| 인프라/리포트 | ~10 | 25% | 데이터 파이프라인, 대시보드, 인텔리전스 |
| 오프라인 소재 | ~3 | 8% | 리플렛, DP화면, 제안서 |
| 웹 콘텐츠 | ~4 | 10% | 블로그, 운동 가이드, 시작가이드 |
| 광고 소재 | ~3 | 7% | UTM 수정, 소재 피로도 대응 |
| 날짜 | 결정 | 근거 |
|---|---|---|
| 4/1 | 가설→실험→검증→학습 워크플로우 도입 | 3/31 미팅 진단: 소통 비효율의 구조적 원인 = 학습 사이클 부재 |
| 4/1 | Creative Brief 필수화 | 진단 보고서: Brief 1장이 소통 비효율의 70% 해소 |
| 4/1 | 기존 칸반 대시보드(rf-marketing-dashboard) 별도 유지 | "뭘 해야 하는지" vs "왜 하는지" 분리 |
| 4/2 | Brief 대상 = 광고 소재 + 웹 변경 + 퍼널 + 콘텐츠 + 기타 전부 | 2개월 이력: 광고 소재 7%, 웹 구조 30%. 소재로 한정하면 93%가 루프 밖 |
| 4/2 | Signal/Review에서 마케터 = 주체 | 마케터가 담당자. AI는 보조 도구일 뿐 |
| 4/2 | Make에서 리더 전담 가능 (개입 최소화, 금지 아님) | 웹 구조/퍼널 등은 리더가 직접 실행하는 경우 있음 |
| 4/2 | 설계 배경을 대시보드 안에 포함 | md 파일 가독성 문제 + 도구 사용자가 "왜 이렇게 만들었는지" 바로 볼 수 있어야 |
| 4/2 | 전 단계 "누구든" — 사람이 아니라 프로세스가 강제 | 실제 2개월 이력에서 리더가 Signal→Brief→Make→Live까지 전담한 케이스 다수. 역할 고정은 의미 없고, 루프를 거치는지가 핵심 |
| 4/2 | Brief → 실험 설계서 명칭 변경 | 모든 유형(광고/웹/퍼널)에 중립적 + "실험이다, 결과를 본다"는 마인드셋 강제 |
| 4/2 | 3단계 게이트: 실험 의도(간단 논의) → 설계서(정식 협의) → 오류 점검 | 기획 논의가 제작 후까지 끌리는 문제 해소 |
| 4/2 | 리포트 ≠ 워크플로우 분리 | 리포트는 팩트+AI인사이트 자동 발행, 시그널 포착→실험은 사람 판단/액션. 뭉뚱그리면 안 됨 |
| 4/2 | 리포트 2파트 (지표 현황 + 관계 분석) | 가설 수립은 리포트가 아니라 리뷰(미팅)의 영역 |
| 4/2 | 유효/기각/미확정 폐기 → 2축 분석(성과×학습) | 판정이 아니라 인사이트 도출. 기각도 학습 |
| 4/2 | Learn = 의도 스키마 vs 결과 스키마 gap | 기대한 것과 실제가 어떻게 다른지 = 학습의 핵심 |
| 4/2 | 크리에이티브 스키마 ↔ 실험 설계서 축 통합 | 같은 루프. 이중 구조 방지. gap 누적→AI 추천 정밀도 상승 |
| 4/2 | 설계서 필수 4개만, 나머지 강력 권장(완성도%) | 사전 정형화 불가한 영역 있음. 강제보다 AI 보조로 유도 |
※ 주요 변경마다 이 로그에 추가됩니다.
시그널 → 실험 설계 → 제작 → 검증 → 학습 사이클을 구조적으로 돌리기 위한 도구입니다.
핵심은 실험 설계서입니다. 설계서 없이는 실행할 이유가 없고, 설계서가 있으면 결과를 검증할 수 있습니다.
| 탭 | 용도 |
|---|---|
| 📊 주간 리뷰 | 이번 주 성과 (KPI, 퍼널, 구매자, 인사이트) |
| 🔍 구매자 역추적 | 구매 건별 유입경로 → 전환 타임라인 (준비 중) |
| 📋 Brief 관리 | ⭐ 핵심. Brief 작성 / 상태 관리 / 검증 기록 |
| 📈 종합 분석 | 8주 회고, 장기 트렌드 |
| 필드 | 설명 | 예시 |
|---|---|---|
| 제목 | 캠페인/소재 이름 | 4월 1주차 릴스 — 홈트 시연 |
| 페르소나 | 타겟 | PS1 바쁜직장인 |
| JTBD | 고객이 해결할 일 | JT5 시간효율 |
| VP | 전달할 가치 | VP1 자유해방 |
| 소재 구성 | 영상/이미지 형식 | 문제→솔루션 |
| 채널 | 게시/집행 채널 | Meta전환, 인스타릴스 |
| 가설 | 기대 결과 (구체적!) | PS1+VP1로 CTR 5% 이상 |
| 검증 기준 | 판단 기준과 시점 | 7일 후 CTR 5% 이상이면 유효 |
| 상태 | 언제 바꾸나 |
|---|---|
| 💡 의도 | 시그널 잡고 실험 등록할 때 (자동) |
| 📐 설계완료 | 설계서 작성 완료 시 |
| 🔨 제작중 | 정식 협의 통과, 제작 시작 시 |
| 🔵 Live | 실제로 게시/적용되면 |
| 📝 완료 | 인사이트 도출 완료 시 (성과 분석 + 학습 기록) |
검색창: 제목, 페르소나, JTBD, 가설에서 키워드 검색
필터 버튼: 전체 / Draft / Live / Verified 상태별 필터링
Brief 데이터는 브라우저 로컬 저장소에 저장됩니다.
| 버튼 | 기능 |
|---|---|
| JSON 내보내기 | 모든 Brief를 .json 파일로 다운로드 (백업) |
| JSON 가져오기 | .json 파일 선택하여 Brief 일괄 불러오기 |